PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN SANFORD DI SINAR MART BATAM

Abstract

Air minum merupakan kebutuhan yang wajib disediakan bagi siapa saja karena untuk kebutuhan hidupnya. Kebutuhan akan air minum tersebut membuat para produsen sangan gencar untuk memiliki badan usaha di prdouk tersebut karena produk ini dibutuhkan dimanapun dan kapanpun. Tujuan dari artikel ini adalah untuk mengetahui citra merek Sanford dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan Sanford. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 61 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana, dimana nilai model regresi Y= 17.721+0,591X. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek (X) berpengaruh terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan Sanford dengan nilai t_hitung 3.975 > t_tabel 1,694 dengan df: n-k-1 (61-1-1) = 59. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek Sanford (X) berpengaruh terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan Sanford.