PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN MS GLOW

Abstract

Kecantikan menjadi salah satu faktor kebutuhan manusia sekarang ini khususnya remaja sampai dengan dewasa. Tujuan dari artikel ini adalah untuk mengetahui brand ambassador dan pengaruhnya terhadap minat beli produk kecantikan MS Glow. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 59 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana, dimana nilai model regresi Y= 18.128+0,598X. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador (X) berpengaruh terhadap minat beli produk kecantikan MS Glow dengan nilai t_hitung 3.974 > t_tabel 1,693 dengan df: n-k-1 (59-1-1) = 57. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa brand ambassador (X) berpengaruh terhadap minat beli produk kecantikan MS Glow.